Una marca quieta tiene una sola oportunidad de reconocerse. En movimiento tiene unos segundos, y en esos segundos puede reforzar su carácter o contradecirlo entero.
Animar una identidad no es añadirle efectos: es decidir cómo se comporta. El movimiento también es sistema. Prefiero un gesto contenido que encaje con la marca antes que un despliegue técnico que no se le parezca.
La animación de mi propio imagotipo. Antes de mover nada definí qué tenía que decir ese movimiento, y la respuesta condicionó todo lo demás: estructurado, contenido, sin un fotograma de sobra. Una marca que defiende que cada decisión tiene una razón no puede permitirse una animación decorativa.
Identidad en movimiento · Adobe Illustrator y After Effects
Extensión en movimiento del sistema de identidad de Vidho. La marca comunica precisión y exclusividad, y eso descarta de entrada el movimiento llamativo: el gesto tenía que ser limpio, breve y sin adorno. Lo difícil aquí no era animar. Era resistirse a animar de más.
Animación de logotipo · Premiere Pro y After Effects
Ejercicio de animación de logotipo del Máster en Creación Digital. Exploré varias aproximaciones al movimiento antes de cerrar la definitiva y dejé documentado ese recorrido, porque en un trabajo de marca saber por qué se descartaron tres opciones vale tanto como la que queda en pie.
Proyecto académico · Máster en Creación Digital · Premiere Pro y After Effects
Cabecera para el anuncio del concierto València Veu Verdi en el Palau de les Arts Reina Sofía, desarrollada durante el Máster en Creación Digital. El reto era de escala: comunicar el peso de un evento así sin salirse un grado de los parámetros de identidad del Palau. Trabajar dentro de las normas de otro es buena parte de este oficio.
Proyecto académico · Máster en Creación Digital · After Effects